O mundo digital é complexo e apresenta muitos desafios para aqueles que desejam ter sucesso na internet. Um desses desafios é o famoso Buzz Crash, ou como é conhecido no Brasil, fogo de palha.
O Buzz Crash é um fenômeno em que uma empresa, produto ou serviço ganha muita popularidade repentinamente, mas perde essa popularidade com a mesma rapidez. Isso pode ocorrer por diversos motivos, como falta de sustentabilidade no longo prazo, ações de marketing mal planejadas ou até mesmo pelo excesso de exposição.
Um exemplo clássico de Buzz Crash é o caso do jogo mobile Flappy Bird, que em 2014 ganhou uma popularidade estrondosa na internet, mas logo após seu criador retirá-lo das lojas de aplicativos, o jogo foi esquecido e nunca mais recuperou o mesmo sucesso.
Mas então, como evitar o Buzz Crash? A primeira dica é ter um plano de marketing bem estruturado e de longo prazo. Não adianta ter um boom de vendas logo no início, se depois não há sustentabilidade, afinal, é a sustentabilidade que fará sua marca permanecer no mercado.
Outra dica importante é não subestimar seus concorrentes. Por mais que você ache que o seu produto ou serviço seja único e inovador, sempre haverá concorrentes lançando novidades no mercado. Portanto, é importante estar sempre atento e ter um diferencial competitivo forte e consistente.
Além disso, é necessário ter uma presença digital adequada e consistente. A era digital obriga as empresas a estarem constantemente presentes nas redes sociais e na internet como um todo. Mas é importante não apelar para a exposição excessiva, com posts e anúncios em excesso. O bom senso é fundamental nesse quesito.
Por fim, ter uma equipe qualificada é fundamental. Uma equipe com os talentos certos é capaz de transformar a sua marca em algo memorável e de sucesso a longo prazo.
Em resumo, o Buzz Crash é um fenômeno preocupante, mas evitável. Com planejamento consistente, presença digital adequada, atenção aos concorrentes e equipe qualificada, é possível garantir um sucesso sustentável a longo prazo. Lembre-se sempre de que a popularidade momentânea não é tão importante quanto a construção de uma marca forte e consolidada ao longo do tempo.
